山南市瓊結縣正向“旅游強縣”邁進：吐蕃故裡捧上“金飯碗”

　　談到瓊結，一定繞不開藏王墓——吐蕃王朝時期第29代贊普至第40代（末代）贊普、大臣及王妃的墓葬群﹔

　　談到瓊結，更繞不開青瓦達孜宮殿——位於瓊結河西南側與雍布拉康齊名的吐蕃第二大宮殿﹔

　　瓊結的山石、碑刻都浸潤著吐蕃的光彩與榮耀﹔

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　　面對如此豐富的歷史文化資源，近年來，瓊結縣全面推廣“旅游是人的基本權利和長存的生活方式”這一理念，緊緊圍繞打造“吐蕃故都”文旅品牌，加大旅游業投入力度，加強旅游資源整合和宣傳促銷強度，借助山南市文化旅游融合發展時機，打響了瓊結吐蕃文旅融合品牌，不斷激發瓊結縣文化旅游消費潛力和動力，大力發展產業關聯度高、覆蓋面廣、帶動作用大、就業機會多、綜合效益好的全域旅游。

　　據不完全統計，瓊結縣2019年共接待游客21.52萬人次，實現旅游收入1119萬元，同比分別增長10%和14%。

　　2019年以來，瓊結縣本級財政預算270萬元作為旅游發展專項經費﹔從援藏資金中調劑近1000萬元重點推進一批景區建設項目﹔評審通過了《瓊結縣雪村、藏王墓景區規劃》《西藏自治區“藏王墓大景區”雪村片區詳細規劃》﹔邀請國內資深設計團隊修編了《山南市瓊結縣旅游總體規劃》，同時設計了《瓊結縣東嘎旅游扶貧規劃》，在拓展旅游業發展空間、優化服務體系等方面實現了與拉薩山南一體化發展和藏源文化旅游基礎設施建設進行全方位對接，為瓊結縣全域旅游指明了方向。

　　2019年，瓊結縣旅發局找准工作突破口，推進了一系列基礎性工作。投資1000萬元的瓊結縣吐蕃歷史文化景區旅游配套工程(藏王墓博物館附屬工程)基本完工﹔投資2534.42萬元的瓊結縣游客接待中心項目已竣工﹔投資1000萬元建設瓊結縣瓊結鎮雪巴小康示范村建設項目﹔投資1200萬元的吐蕃故都景區亮化工程運營﹔投資1000萬元的瓊結縣公共服務設施建設項目(強吉村文化旅游景區基礎設施項目)已竣工。瓊結縣瓊結鎮東嘎景區基礎設施建設項目、瓊結核心景區提升項目、瓊結縣拉玉鄉強欽庄園基礎設施提升項目、瓊結縣加麻鄉鄉村綜合生態治理試點項目、瓊結縣民俗文化村建設項目正在爭取和對接。

　　在此基礎上，2019年以來，瓊結縣進一步加強旅游宣傳營銷工作，採取與多家知名旅行社合作、參加旅游推介會、舉辦文化旅游節等多種手段強化旅游宣傳營銷，持續擴大瓊結縣旅游品牌對外影響力。赴湖北省襄陽市參加“首屆中國文化高峰論壇”推介會，赴湖北省武漢市參加2019年中國西藏雅礱文化節山南旅游湖北專場推介活動，取得了較好的推介效果﹔成功承辦山南市2019年“中國旅游日”啟動儀式，舉辦第四屆“吐蕃文化旅游節”和第四屆“強欽青稞酒文化節”“吐蕃詩人獎”暨第三屆全國藏漢雙語詩歌大賽啟動儀式等活動，展現了瓊結豐厚的歷史文化底蘊，加強了與外界的互動交流和學習。創作吐蕃文旅節主題曲《千年之約》，歌曲優美動聽、雄渾有力，穿越千年向我們展示了瓊結厚重的歷史文化資源。成功創建藏王陵AAA級景區，引進襄陽財苑旅行社，開啟送客援藏新模式，極大地提高了瓊結文化旅游知名度和美譽度。2019年年初，瓊結縣本級財政安排10萬元經費，對全縣歷史文化景區名稱、特色手工藝品、非遺等總共梳理出100余種特色商標，目前成功注冊商標69件，正在注冊110件左右。據不完全統計，2019年直接或間接參與瓊結文旅宣傳報道的各類知名媒體近150余家，八方游客“選擇瓊結游、記住瓊結美、結下瓊結緣”的目標初步實現，正向“旅游強縣”邁進。

　　“旅游強縣”不是一句空話，必須要讓參與其中的從業者獲得看得見摸得著的實惠。2019年5月18日，瓊結縣吐蕃文化旅游產品中心正式挂牌成立。集中展示了瓊結縣民族特色手工藝品及農特產品100余種。同年6月，集中展示與內地知名企業合作研發的文創產品。據統計，2019年，為期3天的吐蕃文化旅游節期間，文創商品銷售額達3萬余元。此外，瓊結縣堅持以藏王墓和吐蕃故都兩個景區為核心，以強欽、平若、雪康三個庄園為支點，以建設十個星級農家樂為支撐，以建成百個家庭旅館為依托，全縣旅游直接從業人員達2000人以上，真正把旅游業帶動發展落到了實處。

　　2020年，瓊結縣將力爭躋身全區旅游強縣之列，藏王陵群申報世界文化遺產名錄﹔2022年吐蕃故都達到創建4A級景區標准﹔到“十四五”結束時，力爭全縣接待國內外游客50萬人次以上，實現旅游總收入1.5億元，做大做強全域旅游市場。