地处西藏东南部，雅鲁藏布江中游北岸的拉萨市尼木县素有“文香故里”的美誉，第七次全国人口普查数据显示，尼木县人口约3万人。2018年8月，尼木县入选国家电子商务进农村综合示范县试点。

　　尼木县电商进村项目是在尼木县委、县政府的大力支持与西藏七芝堂企业的联合努力下，坚持“政府推动、企业主导、市场运作、典型示范”的原则，根据县域特点、农牧民基本情况，在整合“最后一公里”、促进农村产品上行、建设农村电商培训体系、助力扶贫攻坚、促进乡村振兴等方面起到了重要的作用，如今取得了显著成效。

　　为了加快推进项目，尼木县成立了电子商务进农村综合示范县工作领导小组，尼木县政府主要领导负责，县商务局牵头，使得电子商务进农村综合示范项目的建设运营得以积极开展。

　　建设并运营尼木县电子商务公共服务中心，设立O2O农特产品展销中心、创客孵化中心、农产品检验检测中心、培训中心、直播摄影中心、运营中心、会议中心、物流仓储分拨中心等功能区，为县域合作社企业、创业人员、老百姓提供电商资讯、产品检测及追溯、培训孵化、技术支持、品牌策划、营销推广、产品展销等电商服务及其他衍生增值服务等一站式服务，为本地网商发展提供电商全流程运营支撑，通过公共服务的资源优势带动本地电商发展。

　　尼木县除了建设运营电商公共服务中心外，还建设运营了7个乡（镇）级电子商务服务站点及18个行政村级电商服务网点，形成了完善的县乡村三级电商公共服务体系。乡镇电商服务及物流配送覆盖率达到100%，行政村电商服务及物流配送覆盖率达到50%，为农牧民群众提供代购代卖、充值缴费、快递收发、电商宣传等便民服务。

　　解决农村物流“最后一公里”，对于尼木县来说特别重要。目前，整合腾西物流、中通、申通、韵达、百世、天天、圆通、壹米滴答等快递物流企业入驻尼木县物流仓储中心，逐步实现物流配送“最后一公里”整合，健全完善县乡村三级电商公共服务体系和三级物流配送体系。以电子商务进农村综合示范为载体，服务尼木县80%以上农牧民，给本地企业合作社、农牧民群众带来实惠。

　　数据显示，2019年11月至2021年12月，尼木县乡村三级物流体系共计完成约18万件快递物流的下行配送，以及约3万件上行配送工作。

　　不仅如此，尼木县还定期开展农村电商培训，帮助乡（镇）村农牧民了解互联网、学习互联网、思考互联网、利用互联网、发展互联网。截至2021年12月，全县电子商务培训人数达2450人次，形成初、中、高级层次分明、架构合理的农村电商培训体系。

　　尼木县卡如乡站长卓玛和麻江乡站长索朗经过站长一对一电商实操技能提升培训后，目前已经完全胜任网上代买代卖、收发快递等工作，仅通过服务中心提供的藏香产品，农牧民每月便可增收2000元以上；索朗虽然腿部残疾但身残志坚、踏实好学，将自己的小卖部同电商服务站点结合，稳步增收。

　　此外，尼木县发展电子商务还累计解决10名本地未就业大学生和2名待业青年的就业问题，累计带动就业创业约30人；同时培养了本地化的电商运营服务团队，对尼木县电商服务中心后期的可持续运营起到关键作用。

　　项目实施期间，如何让本地商品卖出去，是关乎农牧民增收的大问题。

　　尼木县联手京东，建设了京东·尼木馆自营旗舰店，同时将当地产品与京东·西藏馆合作，建立具备农产品检验检测、农产品质量安全全程可追溯、品牌注册培育、三品一标认证、产品市场流通标准制定与推广、包装设计、电商平台销售、电子商务营销、物流配送、电商培训等农产品供应链及营销宣传功能性配套服务。

　　注册培育“文香故里”县域公共品牌，免费授权尼木县企业合作社使用，逐步实现县域产品统一包装、统一宣传、统一推广，促进全县农特产品标准化上行。

　　为了让京东上的两家店铺更有品牌影响力，依托日常节庆定期开展线下产品宣传推广活动及参加区内外产品展销，集中宣传推广尼木县农特产品，促进农产品线上线下同步销售。

　　同时，在麻江乡赛马节、雪顿节、尼木吞弥文化旅游节等节庆活动中开展十余场直播活动，其中有两场“农特产品＋文旅直播”主题直播活动的点击量分别达到45.2万次和115.4万次。

　　下一步，尼木县将继续推动“电子商务进农村综合示范项目”并与乡村振兴推进工作深度融合，为乡村振兴提供强力支撑，逐步提升农牧民生活品质，促进农村一二三产业融合发展，将电子商务打造成为农村经济和社会发展的新动力。

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