西藏乃东区高质量推进融媒体建设：守正创新更好服务群众

　　推动媒体融合发展是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体必须回答的时代命题。在乃东区委、区政府的大力支持下，乃东区委宣传部大胆探索、勇于创新，率先在全区建立了首家县级融媒体中心，迈出了媒体融合工作的实质性步伐。

　　“巧借东风”打造融媒中心

　　根据各级党委、政府对媒体融合的部署安排，乃东区认真扎实抓好县级融媒体中心建设工作，乃东区融媒体中心于2019年12月正式建成试运行。2020年1月17日，该中心作为西藏首家县级融媒体中心正式揭牌。

　　走进乃东区融媒体中心，醒目的融媒体指挥中心LED大屏便展现在眼前。“这个指挥平台，可实现线索、稿件、图片、视频的全面共享，能够实时反馈频道收视率、新闻公告、综合大数据等各类信息。对重大突发事件进行报道时，可以统一指挥、统一协调、统一调度和统一管理。” 乃东区融媒体中心负责人次旦卓嘎说，融媒体中心建设项目累计投入资金达900余万元。

　　“乃东区融媒体中心是在区广播电视台的基础上进行扩展整合，现有工作人员16名，中心采取“走出去和请进来”、轮岗制等多种形式开展业务培训，不断提高采编队伍自身业务素质水平。”次旦卓嘎告诉记者，目前，每位采编人员基本能够独立完成文案创作、视频、图片拍摄、制作、剪辑、平台编发系列工作，极大体现了媒体融合成效。

　　突出重点“融”出传媒新气象

　　近年来，乃东区融媒体中心紧紧抓住“用户思维”这一媒体融合的关键，打造了‘藏源发布’APP平台，有效整合政务服务平台5个、便民服务平台23个、微信矩阵9个、电商服务平台5个，推出栏目22个，逐步形成了微信、客户端、抖音等新兴媒体融合发展的信息传播矩阵。

　　该中心还依托智能采编、大数据分析、媒体监督等先进技术平台，完成“策采编发”流程再造和媒体资源整合，努力实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全新采编流程。

　　“我们中心创新开发了县级融媒体语音专线、藏语音多媒体短信和藏汉双语音视频彩铃，每周会选取优质新闻资讯，以藏汉双语的形式，直接通过短信定时推送至基层目标用户，在信号较差地区的用户也可以成功收到信息，切实解决了党的主流声音在基层最后一公里的覆盖问题。”融媒体中心编辑次央介绍道。

　　聚焦民生架起沟通的“桥梁”

　　乃东区融媒体中心建立了“媒体+政务+服务”平台，从单纯的媒体宣传向公共服务领域拓展，提升多样化综合服务功能。“通过‘藏源发布’APP，我们了解了很多实用信息和资讯。”眼下，不少市民会在“藏源发布”上浏览乃东区融媒体中心推送的融媒产品，获取自己所需的信息，为群众和当地政府架起了一座沟通的“桥梁”。

　　2020年，融媒体中心将战“疫”和战“贫”亮点结合起来宣传，在各个平台积极开设专栏，围绕人民群众关心的领域，及时发出主流媒体的声音，有力推动党的声音接地气、入人心。“我们策划制作了《今天您戴口罩了吗？》《战“疫”乃东非遗人在行动》《妈妈我想出去玩》诸多不同类型的微视频和微小品，对疫情防控工作中涌现出的先进个人如多吉占堆、索朗旺庆进行了宣传报道，营造了人人参与抗疫的良好社会氛围。”融媒体中心记者彭胜菊说。

　　微视频、微小品、有声新闻、网络直播……一年来，乃东区融媒体中心融媒产品层出不穷，有效提升了宣传效果。乃东区融媒体中心抓住重要时间节点，在“小体量、快传播、易接受、强感染”的融媒产品上下功夫，策划拍摄了《五一·致敬劳动者》《母爱如河》《今日元宵节，你吃汤圆了么？》等微视频50余条，一经推出，立刻引来大量粉丝点赞、转发。次旦卓嘎笑着说：“我们的爆款作品《稳稳的幸福——特色产业助力脱贫攻坚》更是在新华网、中国青年网、中国网等37家区外媒体上转载，点击量破1500万，在区内外产生了良好的传播效果。”

　　经过不断融合改革和大力发展，乃东区融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力显著增强，成功入选了“2020全国县级融媒体中心舆论引导能力建设突出案例”。（记者 朱楠 胡荣国 扎巴旺青 段敏 唐斌 杨小娟）