圖為羊湖空姆措濕地，廣袤草甸碧水盈盈，斑頭雁自在棲息。浪卡子縣委宣傳部供圖

國道219與國道349在喜馬拉雅山脈中段北麓交匯。一條向東通往拉薩，一條向西通往日喀則。兩條國道之間，夾著平均海拔4500米的浪卡子縣。

浪卡子是山南市海拔最高的縣，也是西藏重要的邊境縣。聞名於世的羊卓雍錯和普莫雍錯，是這個縣最重要的文旅資源。2025年，185.94萬人次的車流與人流從這兩條國道經過。有人短暫停留，拍了照片便繼續趕路﹔也有人真正住了下來。

增長是真的，慣性也是真的

浪卡子縣擁有的不只是羊卓雍錯與普莫雍錯。推瓦村熱拉岩畫、普巴囊岩畫等資源，亦散布於其山谷之間。

近年來，雖然觀賞羊湖的游客絡繹不絕，旅游總消費增速已連續高於人次增速，人均消費呈上升態勢，但浪卡子地處兩條國道交匯之處，多數游客實為前往拉薩、日喀則或珠峰的過路客。當地文旅部門將這一痛點概括為：“上山不下山，打卡不刷卡，駐足不留宿。”人來過，風景看過，流量可以統計，效益卻難以沉澱於本地。旅游長期停留在“過境觀光”的層次，餐飲、民宿、鄉村旅游及群眾增收等環節，始終難以被更有效帶動。

為了將游客留住，近年來，浪卡子縣持續推動羊湖環湖深度游與過夜游，規劃了四條精品線路，興建觀景台、停車場、游客服務中心，並引入智慧導覽系統。其目的是將“停車拍照”轉化為“住下來”。轉變的效果已有所顯現，但“過境游”的底色尚未完全褪去。

破了幾個題，也還有幾個坎

浪卡子縣在品牌活動打造、文化遺產挖掘、公共文化服務及數字傳播等領域，近年確有投入。

雖然第三屆普莫雍錯冬季“藍冰之約”因天氣原因而取消，但第二屆現場參與超2000人次，線上觀看達30萬人次，全網曝光量突破1億次。羊湖音樂匯吸引6200余人，帶動消費56萬元。第十屆環羊卓雍錯自行車公開賽吸引1.23萬人次，文旅綜合收入48.09萬元。“情滿佰泉·夜響藏曲”活動，則是對夜間經濟的一次探索。

文物普查亦有新收獲，推瓦村熱拉岩畫、普巴囊岩畫新增上千幅。4個示范非遺工坊已建成，帶動53名農牧民就業，增收148萬元。

今年上半年，全縣舉辦惠民演出56場、景區駐演12場。原創歌舞《舞動羊卓》入選自治區2026年春節藏歷新年聯歡晚會，並獲山南市“格桑花”演出季舞蹈大賽一等獎。

“羊卓文旅”抖音號共發布作品140條，總瀏覽量超1300萬，點贊逾100萬。上半年新推短視頻60余條，全網播放量超300萬，聯動200余家文旅賬號進行內容共創。智慧旅游導覽系統同步啟動，試圖將“吃住行游購娛”整合串聯，推動“過境游”向“目的地游”轉型。

旅游治理方面，浪卡子構建了“點上駐守、線上巡邏、面上管控、網上監測”的模式。2025年共辦結旅游投訴90件，處置網絡輿情9件，投訴辦結率與群眾滿意率均達100%。

基礎設施投入亦在持續加大。羊卓雍錯觀景台、旅游廁所、停車場、游客服務中心正進行提檔升級，智慧導覽系統實現全線覆蓋。國道349、國道219沿線布局了自駕營地，配備新能源汽車充電樁，並設立“黨群服務驛站”“愛心驛站”，提供道路指引與愛心供氧服務。

然而，困局同樣明顯。冬季除“藍冰之約”外，其他產品供給仍顯單薄。夜間經濟在4500米海拔的溫差下難以實現常態化，尚待觀察。“羊卓有禮”文創尚處開發初期，未形成核心創新。懂旅游、善經營、會管理的本土人才匱乏。羊卓雍錯、普莫雍錯的生態承載力有限。此外，不少游客質疑觀景台門票的性價比。

“流量”變“留量”，關鍵是補短板

文旅產品須做全，使四季皆有內容。

冬季繼續舉辦“藍冰之約”，並嘗試增設藍冰徒步、冰上攝影工作坊等項目﹔夏季開展研學——浪卡子擁有岩畫、邊境線、高原生態等豐富資源﹔春秋兩季則可推出國道219自駕補給、高原觀星、牧家生活體驗等產品，形成一整年的產品日歷。

文創須打造自有品牌。對接西藏“地球第三極——西藏禮物”品牌，引進專業設計團隊，以推瓦村“世界最高村落”、千年趕羊、羊卓雍錯“聖湖”等意象為素材，開發具有故事性的手辦、飾品、織品，並借助電商平台拓展銷路。

文旅融合須向更深處推進。“文旅+農牧”，應以“做一天牧民”為吸引點，發展牧家游與高原生態牧場體驗。“文旅+非遺”，須讓游客親身參與到藏香制作、唐卡填色、氆氌織造等工藝中來。“文旅+體育”，除自行車賽外，還可策劃高原徒步、環湖越野等項目。據悉，恰央錯—崗布溝景區已完成首次深度徒步實測，浪卡子縣已計劃將徒步服務常態化。

智慧旅游須補齊“最后一公裡”。導覽系統不應僅限於語音講解與地圖，還應整合高反應急指南、實時天氣路況、醫療點定位、充電樁狀態等信息。同時須建立游客行為數據分析體系，為精准營銷與產品優化提供科學依據。

人才與利益機制須同步跟進。應與本地高校、職業院校合作，定向培養本地的文旅運營、導游講解、文創設計等人才。推行“合作社+企業+農戶”模式，使核心區域群眾更深程度地參與旅游經營。

生態紅線理念須貫穿旅游全過程。智慧旅游系統應設置分時預約與客流預警機制，當核心區域客流接近生態承載上限時，自動啟動限流措施。

毋庸置疑，浪卡子縣的文旅資源具有不可替代性。如何讓路過者駐足，讓駐足者留宿，讓留宿者再來，是一個需長久用功才能破題的課題。唯有如此，“風情羊卓·魅力浪卡子”方能超越口號。（孫開遠）