在巍峨的岡底斯山脈腳下，噶爾藏布靜靜流淌，歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富的阿裡地區噶爾縣正悄然上演著一場關於文化與旅游深度融合的生動實踐。這裡沒有孤立的風景，隻有串聯起非遺、旅游與產業的文旅交響。

“非遺”文化“留”下來

噶爾縣昆莎鄉索麥村，守著自治區級非遺“噶爾索麥宣舞”。索麥宣舞可追溯至象雄時期，是迎送貴賓、在大型典禮上表演的儀式歌舞，動作典雅、飾品端庄，整套表演程式化極強，屬於舊西藏阿裡地方行政體系下的“官禮之舞”，記錄了清代以來中央治藏體系下阿裡地方行政運行的文化側面，帶有濃厚的邊疆官府禮儀文化印記。

1937年出生的次仁卓瑪，是現今唯一健在的噶爾宣舞自治區級代表性傳承人，15歲登台，完整掌握全部歌舞程式。

與索麥宣舞表演配套的禮儀服飾，是自治區級非遺“噶爾澤林”——羊羔皮與呢子雙面縫制，方形，保暖亦裝飾。傳承人石達次仁展示過這件“穿在身上的邊境史”：它不追求繁復剪裁，卻把游牧者對溫度、身份、節令的理解縫進方寸。

噶爾縣沒把這些“非遺”鎖進陳列館，而是依托縣藝術團、鄉鎮村級文藝隊，組建索麥宣舞民間表演隊伍，定期集訓，由次仁卓瑪現場指導﹔鼓勵石達次仁開門收徒，面向本地農牧民青年傳授裁剪、刺繡、配飾制作全套工藝。村文藝隊帶著索麥宣舞登上阿裡地區慶祝西藏自治區成立60周年主題晚會，與科迦藏戲、扎西崗“宣”同台。依托噶爾恰青賽馬節、象雄文化旅游節等重大本土節慶，固定安排噶爾索麥宣舞表演。在阿裡地區“天上阿裡 裳映古韻”民族服飾秀上，噶爾傳統服飾作為獨立篇章登台展示，完整呈現出噶爾服飾的獨特設計美感。

通過開展搶救性記錄保護，搭建傳習體系、破解后繼乏人難題，拓展多元表演平台、擴大曝光傳播，索麥村的兩項自治區級“非遺”得到了延續。

載體創新“活”起來

老一輩人的技藝保留了下來，熱愛本土文化的年輕人也自發加入到傳承創新的隊伍。米瑪——西藏果沃情文化發展開發有限公司負責人就是其中的佼佼者。

公司有一間餐廳位於噶爾縣獅泉河鎮文化路，初來的人會驚訝於餐廳裡的濃厚藝術文化氛圍感。

餐廳裡擺放著米瑪最愛的果沃琴和他公司設計制作的各類文創產品。岩畫抱枕、岡仁波齊銅擺件、羊元素發光燈、民族服飾香片、冰箱貼……還把“宣舞領舞者的腰帶配色”“噶爾服飾的羊羔皮方格”轉化運用到日常生活中。2024年西藏阿裡首屆旅游商品大賽上，岩畫抱枕一舉拿下銅獎及多項入圍。“客人到我們餐廳，能吃得到地道藏餐，看得見我們阿裡的藝術，還能帶得走代表阿裡的文創紀念品。”這就是米瑪開這家餐廳的初衷。

“在我們噶爾縣門士鄉，有一處古墓叫故如甲木，那裡出土過漢地的織錦，上面印有‘王侯’文鳥獸紋，特別美，我們把它印在羊絨圍巾上銷售，成了今年的爆款。”米瑪自豪地介紹。在他的公司，“文化”不再是個抽象的概念，變成了年輕人願意買單的物件。

米瑪還告訴記者，2024年政府減免公司增值稅近4萬元，資金全部回流到手工藝品原材料升級和研發室創建﹔2025年免征政策延續，錢繼續投向高創意產品線。

更隱形的價值在人才端。果沃情以“稅惠+訂單”帶動本土青年學雕皮、學平面、學短視頻拍攝，讓索麥村姑娘們縫的服飾紋樣、昆莎鄉老人唱的宣舞節拍，經由設計軟件變成文創單品。

龍頭企業“帶”起來

在噶爾縣的文旅布局中，真正的重頭戲是引進龍頭企業。

噶爾縣獅泉河鎮昆侖大道旁，阿裡神山牧場農業科技有限公司的生產車間內，青稞深加工設備與“古象雄文明之路”主題展板並排陳列。這家注冊資本1500萬元的企業，將“高、遠、神秘、感恩”四句精神內涵轉化為一套農文旅融合落地實施方案。

企業發展思路清晰：夯實牧業發展根基，再植入文化元素，系統梳理、分層挖掘阿裡本土地域文化，打造可市場化運營的IP體系。既把阿裡高原的優質物產與千年文化向外推廣，也吸引外界的關注、認同與資源匯聚到藏西阿裡。

公司依托昆莎機場、阿裡博物館、岡仁波齊大本營等線下門店作為展示觸點，推出風干牦牛肉、青稞餅、牦牛奶貝等12大品類共40款產品，打造出“可以嚼著吃的岡底斯”特色伴手禮。更具特色的是，公司將整條產業鏈打造為旅游看點：游客在門店掃碼，便可溯源牦牛草場、青稞種植農戶，查看對應村集體的收益分紅情況。同時，公司還把高原體驗場景搬進區外平台，在成都“天上阿裡”會客廳、西安文旅展銷窗口、石家庄華北物流樞紐設置體驗區，現場展示日土岩畫拓印、札達壁畫泥版畫手繪、糌粑手工制作等項目。高原不再只是遠方的旅游目的地，也化作內陸商場裡觸手可及的沉浸式文化空間。

這種“公司運營、全產業鏈覆蓋、線上線下融合”的格局，讓噶爾縣的牧業紅利溢出牧場：2026年2月，河北省非遺保護協會與阿裡神山牧場農業科技有限公司簽約，冀藏非遺攜手把羊羔皮技藝、岩畫符號、象雄紋樣注入產品包裝﹔落地石家庄“‘天上阿裡’會客廳”“援藏成果展示廳”，把消費援藏、文化援藏擰成一股繩。當“一封藏酥”附帶一段宣舞視頻二維碼，“特產”就成了“文旅介質”。

公司策劃宣傳部負責人李小嬌表示：“我們深知，高原特色文旅產業的核心競爭力，不在於產品本身，而在於產品背后的文化敘事能力。公司著力破解自然條件制約、規模化發展難題、文化普及成本較高、手工技藝傳承與標准化生產存在矛盾等高原文旅行業共性難題，持續探索文化賦能產業、產業反哺文化的可持續發展之路。”

噶爾縣文旅局局長次仁德吉說：“文旅是‘一業興百業旺’產業，噶爾縣准備從進一步做好文化和旅游發展規劃入手，強化服務保障，用好文化資源，努力將噶爾從文旅資源富縣打造成文旅強縣。”（張琪 胡榮國 周輝 趙文慧 耿銳仙 歐珠次仁 康卓）