天上西藏主題郵局巴鬆措店的專櫃前，游客拿起一枚巴鬆措主題文創擺件，翻看背面印著的工布民俗故事，隨后掃碼付款、裝進行囊。這件伴手禮的旅程，起點在工布江達縣首屆旅游伴手禮評選活動。

2026年，工布江達縣文化和旅游局舉辦首屆旅游伴手禮評選，面向縣裡的農牧企業、非遺手工作坊和文創團隊征集作品。參選產品分三類：高原農特產品、藏式非遺手作、巴鬆措主題文創。線上投票開啟后，共有29萬人次參與投票、留言。結合群眾線上投票和專家現場評審，最終選出“工布江達十大旅游伴手禮”。借著這次評選，不少商家重新打磨產品外觀、禮盒包裝，挖掘產品背后的文化故事，彌補本地文創創意不足的短板。

為了讓這些好物賣出去，工布江達縣在天上西藏主題郵局巴鬆措店設立十大伴手禮專櫃，游客逛景區、寄明信片時，就能順手挑選伴手禮。同時，依托縣域興農公司，標准化伴手禮專櫃進鄉鎮、進民宿、進鄉村旅游點﹔借助林芝源中山館，把工布江達縣的特產和文創產品銷往粵港澳大灣區。

專櫃統一標識、統一擺放，工作人員會跟游客講清楚每一件伴手禮背后的工布民俗、巴鬆措故事。游客看完風景，帶走一份藏著本地故事的禮物，形成景區游覽、現場選購、帶走傳播的良性循環。

宣傳推廣同樣線上線下一起發力。工布江達縣融媒體中心和文旅新媒體推出系列報道，用長圖、短視頻、商家專訪、產品測評等形式，在微信、抖音、小紅書持續推送，邀請旅行達人幫忙推介。線下，本地企業組團參加廣州國際旅游展、廣東國際旅游博覽會、深圳高端食材博覽會。展台上擺著工布江達的伴手禮，循環播放巴鬆措風光宣傳片，工作人員現場推介，與大灣區旅游經銷商、採購商面對面交流，尋找帶貨、採購合作機會。

據悉，工布江達縣文化和旅游局還開放巴鬆措、秀巴古堡等景區實景圖片和官方LOGO授權。本地企業不用再費心尋找素材，能夠結合山水與民俗元素，批量開發明信片、禮盒、非遺擺件等各類文創產品。縣裡還建立伴手禮動態培育機制，持續挖掘本土好物，推動土特產升級成系列化文創產品。

小小伴手禮，成為游客帶走的高原記憶，也成了向外展示工布江達的流動名片。工布江達縣通過賽事選品、打通銷售渠道、加大對外宣傳力度，把伴手禮從設計、生產到推廣銷售的整條產業鏈搭建起來，依托文旅商品產業帶動全域旅游發展，讓當地群眾從文旅發展中獲得實實在在增收。（平措諾吉 朱明輝）