8月12日，一年一度的拉薩雪頓節如約而至。羅布林卡裡，藏戲展演鼓點鏗鏘，唱腔悠揚﹔嘎吉林廣場上，雪頓節特色煙火市集熱鬧開張，近40家商戶帶著非遺文創、本土手作和特色餐飲齊聚一堂。市民游客穿梭其間，濃郁的煙火氣裹著高原獨有的文化味道。

在羅布林卡，西藏青稞、西藏羊絨、那曲牦牛等11個區域公用品牌集中亮相。這是西藏首次舉辦農牧業區域公用品牌專場活動。西藏自治區農業農村廳黨組成員、副廳長皇甫大林介紹，把展銷會設在人流量集中的羅布林卡，就是想讓市民和游客不用跑遍西藏各地，就能買到正宗特產。通過節慶搭台、品牌唱戲，把雪域高原的生態好物推廣出去，助力農牧民增收和農牧產業高質量發展。

河南游客王婧帶著家人看完藏戲，便來到羊絨展台前認真挑選起來。“來西藏一趟，就想帶點當地特產回去。有品牌背書，買得放心。”她告訴記者。

在嘎吉林廣場，上海游客方芳原本隻打算帶孩子看看雪域風光，無意間在手機上看到了雪頓市集的信息，便趕來逛逛。“文創、飾品都很有高原特色。”她懷裡抱著一堆剛挑好的禮物，“我們忍不住就買了這麼多。”

夜幕降臨，數百公裡外的日喀則市燈火璀璨。以“珠峰之鄉·吉祥日喀則”為主題的第十九屆珠峰文化旅游節在珠峰大劇院啟幕。

歷史文物展、非遺文藝展演、珠峰夜市美食嘉年華接連登場，將這座珠峰腳下的城市裝點得格外熱鬧。

日喀則市區希爾頓酒店院內，西藏玉珠瑪商貿有限公司的展位前人頭攢動。藏香、唐卡挂件、牦牛角梳鋪滿展台，銷售員於娜正忙著向顧客介紹產品。“這幾天日均銷售額能達到2萬元，賣得最好的是藏香和唐卡挂件，游客都願意帶一份‘西藏的禮物’回去。”她說，公司今年3月才在日喀則成立，看中的正是西藏文旅市場持續升溫的機遇。於娜透露，趁著文化節的人氣，公司近期將在日喀則開設線下實體店，產品涵蓋文創、特產等7000余種，讓游客“一站式購齊”，打造日喀則特色綜合商貿品牌。

圍繞打造珠峰文化旅游區目標，日喀則市在政策扶持、項目布局、市場培育、產業鏈完善方面不斷推出舉措。今年上半年，日喀則全市接待游客近300萬人次，文旅收入近40億元。同時，日喀則投入3000萬元實施文旅促銷活動，目前已帶動消費9000萬元。

為集中展示豐富的文旅資源，西藏已連續舉辦3屆西藏文化藝術節。7月26日，第三屆西藏文化藝術節在拉薩拉開帷幕，12部區內外優秀劇目、26場演出輪番登台，涵蓋藏戲、粵劇、話劇、音樂劇等九大品類。所有展演、展覽、比賽活動均面向公眾免費開放。

西藏自治區文化和旅游廳副廳長張雪超介紹，第三屆西藏文化藝術節不僅是一場藝術的盛會，更是推動文旅融合、促進消費升級的重要舉措。藝術節期間聯動開展文旅促消費活動，旨在以文塑旅、以旅彰文、文旅融合。

從第三屆西藏文化藝術節，到那曲恰青賽馬節、山南雅礱文化節、昌都三江茶馬文化藝術節，雪域高原的文旅節日“你方唱罷我登場”，幾乎停不下來。

縣區活動同樣紅火。海拔4500米的嘉黎縣舉辦了“極地那曲·秘境嘉黎”文旅推介暨物資交流活動。嘉黎人瑪森在這場文旅活動中收獲頗豐。他是自治區級非遺“黎嚓服飾”制作技藝的代表性傳承人。黎嚓服飾是藏北牧民為抵御嚴寒而發明的獨特服飾，不透風、不變色、不變形。以前，銷售渠道很傳統——藏歷新年是唯一的旺季。如今通過文旅活動，瑪森結識了天南海北的游客，也打開了互聯網銷路，去年銷售額達到80萬元。如今，除了傳統藏袍，瑪森還研發了不少文創產品，讓非遺有了更多“打開方式”。

為保障節慶出行，中國鐵路青藏集團有限公司不斷優化列車結構，拉林鐵路推出“趣林芝·度周末”特色產品，已發送旅客超7000人次﹔拉日鐵路每天最多開行4對動車，復興號穿行於雅魯藏布江畔，串聯起高原客流、物流。游客們乘坐復興號列車，前往西藏各地市過節、看演出、逛集市。一場場節日盛會既傳承了千年文脈，更點燃了高原消費的澎湃活力。（代玲）