在平均海拔4000米以上的雪域高原，如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？

西藏給出的答案是：建強一支隊伍、創新一套方法、用好一個平台。

近年來，西藏自治區黨委宣傳部以“健全宣講隊伍、創新宣講舉措、融媒賦能”為主線，推動理論宣講從“有形覆蓋”向“有效覆蓋”轉變，一支支“宣講鐵軍”活躍在雪域高原，一場場接地氣的宣講浸潤群眾心田，一條條“雲端”宣講產品在群眾指尖廣泛傳播，讓黨的創新理論在雪域高原落地生根、開花結果。

健全宣講隊伍：從“一個人”到“一群人”

在日喀則，尼瑪次仁的名字幾乎無人不曉。

2023年，他發起成立年楚河生態環境保護協會，走進百姓家中，用帶著“糌粑香”“酥油味”的話語講述環保理念﹔作為防艾宣講志願者，他奔赴拉薩、日喀則、山南等地，開展700余場次宣講﹔2025年定日6.8級地震發生后，他第一時間投入抗震救災巡回宣講，走進那曲等7地市，以親身經歷講述生命至上的中國力量和各民族守望相助的溫暖情誼。

從最初拿稿子上台念到如今實現脫稿講，從一個人講全場到調動群眾互動參與，從村裡講堂到受邀參加各級宣講活動，從線下延伸到線上，尼瑪次仁這位全國道德模范、全國基層理論宣講先進個人、自治區“十佳基層宣講員”，從2013年底宣講至今，足跡遍布西藏60多個縣（區），累計宣講場次達1600余場。他的宣講還被錄制成視頻，通過網絡平台廣泛傳播，讓更多人從中汲取奮進力量。

尼瑪次仁的故事，正是西藏基層宣講員隊伍從“一點星光”走向“繁星滿天”的生動縮影。近年來，西藏堅持擴容師資、以賽代訓、榜樣引領，著力打造一支結構多元、功底扎實、貼近群眾的專業化宣講隊伍，讓黨的聲音“聽得到、聽得懂、聽得進”。

西藏整合“專家學者、領導干部、基層骨干、青年先鋒、鄉土能人、文藝骨干”六類力量，建成總規模達150人的宣講人才庫，細分理論專家團、機關干部宣講隊、基層輕騎兵、青年宣講團、百姓名嘴分隊，構建起“專家學者講理論、黨員干部講政策、農牧民群眾講身邊事”的立體宣講體系。

目前，全區共有10793名基層農牧民宣講員。為激發隊伍活力，西藏連續三屆舉辦自治區“十佳基層宣講員”競賽暨骨干宣講員培訓班，以賽練兵、以賽促學，推動宣講隊伍變大變強。

如今，“十佳基層宣講員”的示范作用日益凸顯。桑珠孜區城東街道江洛康薩社區的尼瑪次仁，收到全區各地的宣講邀請，並作為電視台特邀嘉賓錄制宣講節目，宣講視頻單期最高觀看量達230萬人次。墨竹工卡縣扎西崗鄉的巴桑、普蘭縣巴嘎鄉的久美多吉等，因工作表現突出，從村干部轉為公務員，他們的成長故事激勵著廣大基層宣講員比學趕超、爭當先進。

西藏基層宣講隊伍正從“一人獨唱”變成“萬人齊唱”。這支隊伍正把黨的創新理論、民族團結的故事、時代奮進的力量，播撒在雪域高原的每一個角落。

創新宣講舉措：從“聚人氣”到“聚人心”

“以前宣講政策要挨家挨戶跑，現在往茶館裡一坐，群眾自然圍過來，聊著聊著就把政策說透了。”山南市貢嘎縣朗杰學鄉理論政策宣講志願者扎桑感慨道。去年冬天，他在江塘村茶館以話家常形式聊惠民政策時，隔壁桌的村民次仁主動接話：“之前我家領了養殖補貼，多養了10隻羊，這都是黨給的好機會。”話音剛落，大家你一言我一語，越聊越熱絡。

這正是西藏基層宣講“接地氣、冒熱氣”的生動寫照。近年來，山南市立足群眾日常聚集、休閑交流的生活習慣，依托甜茶館陣地，打造“甜茶館裡話黨恩”特色宣講品牌，把理論課堂搬進茶館、把政策講解融入家常、把感恩教育融入日常，讓群眾在喝甜茶、拉家常、聊變化中聽政策、感黨恩、跟黨走，實現基層思想引領潤物無聲、入腦入心。

品牌矩陣已在雪域高原全面鋪開。那曲市推出“阿酷卓巴”宣講品牌，組建起理論骨干、基層干部及“馬背宣講隊”“摩托車流動宣講隊”等多元力量，構建復合型宣講隊伍﹔日喀則市打造“珠峰百姓名嘴”品牌，通過舉辦群眾性基層賽事選拔出優秀宣講員，讓身邊人講身邊事，推動黨的創新理論扎根基層﹔林芝市巴宜區發布“北斗星”基層理論宣講品牌，構建起“1+9+N”（一個總隊+9個分隊+N個基層點）全域覆蓋的宣講矩陣……各具特色的品牌深耕基層，宣講員們用群眾聽得懂的語言、喜聞樂見的方式宣講黨的創新理論，為理論傳播注入了鮮活動力。

宣講方式決定傳播效果。西藏打破“千人一面”“一套稿子講到底”的窠臼，推行分眾化、場景化、線上線下融合宣講，讓理論既有高度、又有溫度、更有鮮活度。

“針對不同群體的認知特點和關注焦點，我們會精准調整宣講側重。”自治區黨委講師團團長普旦介紹：“面向機關干部，突出理論深度和履職導向﹔面向農牧民，多用鄉土語言、身邊案例﹔面向青少年，把大道理講成青春故事﹔面向新業態從業者，則把宣講桌搬進各驛站，開展小型座談式交流。”

文藝賦能更是讓理論“活”了起來。阿裡地區探索“通俗化＋文藝化＋新媒體”宣講，把理論政策改編為歌舞、小品和廣播劇，以文藝傳黨音。他們創編的阿裡首部話劇《舉手表決》，線上線下受眾超30萬人，被自治區黨委宣傳部列為文明培育創建精品，譯成藏語重新編排后深入農牧區巡演，受到廣泛贊譽和熱捧。

因人施講、因景設堂、因時借藝，西藏以宣講方式的全方位創新，推動黨的聲音入耳入心。

融媒賦能：從“面對面”到“屏對屏”

融媒體時代，理論宣講必須突破時空局限，真正走進群眾心坎。

西藏以“融媒賦能”破題，通過搭建多元傳播矩陣、創新內容表達形式，將黨的創新理論和惠民政策轉化為群眾聽得懂、用得上的“精神食糧”，逐步形成“線下面對面、線上雲傳播”的立體宣講格局。

在那曲市申扎縣，黨建引領與數字技術同頻共振，“甲崗拉姆雲端宣講站”與“村播說事”平台協同發力，讓宣講從“一時一地”延伸為“隨時隨地”。黨員骨干帶頭策劃、審核內容，將全會精神解讀、惠民政策問答等抽象條文，轉化為短視頻、音頻、圖文等輕量化產品，用“家常話”講清“大道理”。同時，內容設計充分適配高原網絡條件，群眾即便身處牧區，也能手機一點，隨時看、隨地學，真正打通了政策落地的“最后一公裡”。

在拉薩，理論宣講同樣打破圍牆、走上“雲端”。黨的二十大精神“月月講”系列直播活動，將課堂從公園廣場搬進手機屏幕，讓思想傳播不再受制於現場座位。慶祝西藏和平解放75周年主題宣講中，“這裡是拉薩”“拉薩融媒”“幸福拉薩”“拉薩發布”等多平台抖音號、視頻號、微信公眾號矩陣聯動，同步網絡直播，累計播放量達33.9萬人次。多端齊發、矩陣共振，讓無法到場的群眾也能在線感受宣講氛圍，在指尖觸碰中汲取向上的力量。

山南市融媒體中心則另辟蹊徑，推出首檔政策宣傳微動漫《嘎嘎吉吉說政策》（漢藏雙語12集）。圍繞果園豐收、民宿經營、醫保兜底、直播就業等群眾身邊的致富經和便民策，用生動的動畫形象、地道的方言對白，不念文件、不講套話，以聲音為橋、以鏡頭為路，把政策紅利“翻譯”成群眾日用而不覺的生活指南，真正實現“看得懂、記得住、用得上”。

從羌塘草原到雅礱河谷，從線下陣地到雲端矩陣，西藏各地正以融媒之“新”換宣講之“心”，將晦澀理論融入身邊案例、民生熱點，把專業知識化為有溫度的家常話語，讓宣講內容既接地氣、又冒熱氣。這場“觸網上線”的傳播變革，正讓黨的聲音跨越雪山、飛入萬家，在高原大地生根發芽、開花結果。

“理論宣講不是一個人的‘獨角戲’，而是一群人的‘大合唱’。”普旦表示，下一步，全區要建立“人人都是宣講員”機制，動員基層干部、駐村工作隊、網格員等力量，探索多元化、互動式基層理論宣講新模式，切實打通理論宣講“最后一公裡”。（萬靖 米蘭拉姆）