正月裡，雪域高原年味濃。山南市“雅礱裡”文化藝術街區張燈結彩，“非遺過大年”迎新春文化惠民文藝演出正酣，來自區內外的游客與雅礱兒女共跳鍋庄、同品“古突”﹔各縣區，2026年迎新春、藏歷新年文藝晚會精彩上演﹔乃東區扎西曲登社區，第五屆喜迎藏歷新年“村晚”活動現場，游客們在篝火旁與當地群眾共慶佳節。

　　2026年春節、藏歷新年期間，山南市持續推出系列文旅活動，讓2025年以來持續一年的“跟著賽事去旅游”活動在辭舊迎新中持續升溫。

　　回望2025年，這座靜臥在雅魯藏布江畔的城市，以“跟著賽事去旅游”為抓手，將自然稟賦與人文瑰寶緊密相連，讓“吐蕃故裡”的品牌在賽事中愈發鮮明、在融合中綻放光彩。

　　從雅礱河谷到庫拉崗日，從非遺工坊到文化場館，從草原湖畔到古村古鎮，山南深挖本土特色資源，將賽事活動與生態游、林卡游、非遺游、攝影游、戶外運動游深度綁定，打造精品旅游線路。有關數據顯示，2025年，山南市接待國內外游客1071.62萬人次，實現旅游總花費44.8億元，分別增長41.1%、55.2%，“賽一場、游一地、念一生”的文旅效應正轉化為實實在在的經濟動能，讓每一位參與者都能在運動的激情中，讀懂山南的靈秀與厚重。

　　春啟：賽事搭台 文旅破圈

　　2025年2月27日至3月1日，扎西曲登社區暖意融融，藏歷新年體驗活動在此舉行，來自廣州、安徽等區外重點旅游客源市場的旅行商、旅游博主、攝影愛好者齊聚一堂，與當地群眾一同吃“古突”、品酥油茶、跳鍋庄，在歡聲笑語中感受藏歷新年的獨特韻味，為全年“跟著賽事去旅游”活動拉開了序幕。

　　“真沒想到一下飛機，就被這樣滾燙的熱情裹住了。”剛走出拉薩貢嘎國際機場，來自廣東的游客彭帆就被獻上了一條潔白的哈達，他感慨道：“身體的疲憊感瞬間消散了。”而在扎西曲登社區的民宿裡，湖北游客王淑玲身著藏裝，一邊品嘗酥油茶一邊說：“之前隻知道西藏有布達拉宮、大昭寺，這趟來了山南，我感覺很值。”

　　緊隨其后，全區鍋庄舞展演在山南舉行，吸引了來自西藏各地的數十支代表隊參加。來自重慶的游客許先生自駕游至此，恰逢這場盛會：“第一次看到這麼大型的表演，真的太震撼了！我要多拍點照片，錄點視頻發朋友圈。”賽場內外人聲鼎沸，各地游客與當地群眾一同駐足觀賞，不少游客還主動加入舞蹈隊伍，沉浸式感受特色傳統文化的魅力。

　　5月，賽事熱潮持續升溫，正式拉開全年文旅融合大幕。

　　山南科技文化中心廣場，彩旗獵獵，2025年“5·19中國旅游日”文旅推介官挑戰賽如期而至。同期，第三屆“格桑杯”文創設計大賽舉辦，一件件參賽作品將山南的非遺元素、自然景觀、紅色文化融入現代設計﹔第三屆山南文旅“三個最美”有獎征集活動啟動，新媒體話題總播放量近兩千萬次。山南市還組建首批文旅“種草官”隊伍，開展G219探秘採風，以短視頻和圖文攻略形式，在各大網絡平台分享山南的美景、美食、民俗和賽事。

　　夏燃：競技逐光 非遺添彩

　　盛夏高原，活力迸發，賽事好戲連台，各類盛會接踵而至。

　　乃東區頗章鄉雪村，微風和煦，首屆西藏非遺周傳統巡馬和賽馬活動熱鬧開場，這也是夏季文旅融合的重頭戲。農牧民騎手身著盛裝，馬匹裝扮鮮亮，巡游隊伍沿街道緩緩前行，吸引眾多游客與居民駐足觀看、拍照喝彩。

　　賽馬活動涵蓋非遺馬具展示、200米馬術比賽、短途沖刺賽及趣味挑戰賽等環節，騎手們緊握缰繩、揮鞭疾馳，高難度的騎行動作讓現場觀眾熱血沸騰。非遺周期間，多家工坊、企業參展，藏香、唐卡、銅器備受游客青睞，線上直播超10萬人次觀看，4天銷售額達70余萬元。更值得一提的是，活動期間還推出住宿、餐飲消費券及景區門票半價優惠，開通拉薩—山南“非遺周”免費直通車，帶動游客量增長41.81%，酒店入住率提升31.6%，真正實現了文旅搭台、經濟唱戲。

　　同期，“中國西藏·扎西德勒——2025年國際旅行商西藏行（山南站）”活動舉辦，邀請英國、法國、德國、意大利等17個國家及港澳特別行政區的100多位旅行商代表，與50余家西藏本土旅行商一同，深入乃東、瓊結、扎囊、貢嘎、浪卡子等地景點考察踩線。他們走進雍布拉康、藏王墓，觸摸藏文化的千年脈絡﹔漫步羊卓雍錯湖畔，感受高原湖泊的澄澈壯闊﹔探訪杰德秀古鎮，觀賞邦典編織的精湛技藝。

　　扎囊縣，2025年中國“傳奇”挑戰賽首入高海拔地區，皮劃艇、自行車、越野跑三項賽事，吸引近200名運動員參賽。6月的洛扎縣，“峽谷奇遇·未來回聲”庫拉崗日徒步大會如期舉行，參賽者踏上海拔4500—4700米的高原賽道，完成12公裡白瑪林錯環湖徒步挑戰，沿途穿越草原、森林、冰川，每一步都踏在風景裡。

　　夏日的熱情持續升溫。7月10日，2025年山南市第二屆“石榴籽杯”草原足球邀請賽開賽，來自安徽省、湖南省以及拉薩市、山南市等市（地）和高校的10支代表隊同台競技。7月貢嘎縣驕陽似火，杰德秀鎮文化站，“七彩邦典編織技藝大賽”開賽，56歲的嘎日以傳統“三色織法”勾勒吉祥紋樣，23歲的次仁曲宗融入現代幾何圖案……

　　8月2日，措美縣哲古草原上，“哲古牧歌·音你而來”2025山南哲古草原音樂會唱響，200余名嘉賓、旅游博主、旅行社代表齊聚於此，以草為媒、以歌會友。“政府搭平台，我們賣產品，賣了不少呢！”牧民平措多吉的話語，道出了當地群眾在文旅融合發展中的獲得感。

　　秋實：山海相伴 節慶相融

　　秋日的山南層林盡染，天高氣爽，賽事氛圍依舊濃厚。

　　2025年9月5日至6日，浪卡子縣迎來第十屆環羊卓雍錯自行車公開賽，總賽程133.5公裡，設置四個組別，賽道全面貫穿羊卓雍錯內環線鋪裝路面，串聯起16個村居、3個鄉鎮。男子公路組總冠軍江村羅布難掩激動：“太開心了！能拿下男子公路組綜合成績第一，還一路伴著這麼美的風景，當地老百姓的熱情更是暖到心裡。明年我還要來！”男子山地組冠軍黃世海同樣感慨：“全程道路順暢，保障工作特別到位——合理的補給點、隨時待命的醫療救援團隊，讓我們能毫無后顧之憂地全力沖刺，必須為賽事方點贊！”沿途小攤錯落有致，牦牛奶酪、奶渣、青稞餅等特產琳琅滿目，帶動一方煙火氣。

　　環羊卓雍錯的騎行熱潮尚未褪去，普莫雍錯的“雲端賽道”再燃體育激情。9月7日，2025環普莫雍錯世界海拔最高自行車挑戰賽在普瑪江塘鄉鳴槍開賽，全程34.27公裡，選手們馳騁在高海拔賽道上，一邊挑戰身體極限，一邊領略普莫雍錯的澄澈湖面與雪山勝景。

　　“十一”黃金周，山南博物館內熱鬧非凡，第三屆“格桑杯”文創設計大賽決賽啟幕，作品涵蓋非遺衍生品、旅游紀念品，深受游客青睞。10月中旬，全國徒步大會（西藏站）在加查縣崔久溝舉行，近200人穿行13公裡賽道，露營、民俗展示、特產展銷同步開展，加查脆梨、高原核桃讓賽事熱度轉化為消費動能。

　　冬暖：鄉土競技 文韻留痕

　　冬日寒意漸濃，山南的各項賽事依舊暖心，傳統民族運動會的舉辦，讓文旅體融合的暖流溫暖寒冬。

　　2025年11月20日，以“和美鄉村·振興雅礱”為主題的山南市首屆農牧民運動會開幕，來自全市的400余名農牧民運動員參賽。運動會設置了兼具競技性與趣味性的項目，既有100米短跑、拔河等大眾喜愛的競技項目，更有射箭、吉韌（藏式台球）、秀茲（藏式骰子）、打牛角等極具民族特色的傳統項目。

　　開幕式上，百人非遺文藝匯演精彩上演，《雅礱扎西雪巴》藏戲、《久河卓舞》等節目輪番登場。賽場外，特色產品展銷區人氣火爆，桑日縣葡萄酒、乃東區“澤貼爾”圍巾、加查縣蘋果等特產熱銷，實現了“體育搭台、農文旅商唱戲”的良好格局，不少游客專程前來觀賽，賽后走進拉加裡王宮、邱多江草原等景點，帶動了山南冬季旅游升溫。

　　2025年的山南，以賽事為媒，收獲滿滿。

　　據山南市政府工作報告，“十四五”期間，山南市文旅產業蓬勃發展，累計接待國內外游客3287萬人次，旅游總花費133億元，是“十三五”時期的1.6倍。2025年，全市重點打造推出四條精品旅游線路，配套印制旅游手冊，為游客提供全方位指引，還創新舉辦民歌文化節、虫草養生文化旅游節、藍冰節等活動，不斷提升山南的關注度和影響力。這一年，千萬級播放量、十萬級直播人次，讓藏源文化走向全國。

　　藏香、邦典等非遺技藝，在賽事中傳承活化﹔農牧民從參與者變成受益者，鄉村設施與服務持續升級﹔高原風光聚了人氣，傳統文化添了活力……（孫開遠）