圖為5月2日，登山愛好者向洛堆峰峰頂進發（資料圖片）。記者 潘多 鄭璐 明吉 攝影報道

　　最近，電影《遙遠的普若崗日》成為網絡熱議話題。“這部影片把冰川真實帶到我們眼前，特別震撼。”西藏冰川保護宣傳使者佟麗婭在北京的點映啟動儀式上動情地說。

　　《遙遠的普若崗日》的熱映，是西藏實施“以文塑旅、以旅彰文”戰略的生動實踐。作為中國文化旅游版圖中的一顆璀璨明珠，西藏一直是無數人心中的“詩與遠方”。“十四五”以來，西藏自治區黨委、政府以“文旅+”融合發展模式、重大文旅項目建設、財政金融政策組合拳和精品線路打造為抓手，推動文旅產業成為西藏高質量發展的支柱產業。

　　文旅融合發展，為這片古老土地注入了新的活力與動力。

　　“文旅+”喚醒新活力

　　庄心妍、胡夏等明星攜經典歌曲而來，在西藏自治區會展中心廣場引發萬人合唱，現場匯聚成一片歡樂的海洋。

　　一場別開生面的角色扮演T台秀在拉薩上演，華服美飾、精致妝造在傳統與現代交融的背景下展示著源自多元文化的創意與熱情。

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　　這些集音樂、動漫、非遺展示和數字互動體驗等於一體的2025“西藏味道”系列活動，以獨特的魅力吸引著八方游客。來自廣東的李琳興奮地分享：“在離天空最近的地方觀看這麼燃的演出，是一種非常特別的體驗！”

　　“文旅+”是推動文化旅游產業高質量發展、釋放經濟活力的重要途徑。隨著“衣脈相承”服飾文化周、首屆西藏電競動漫文旅周等活動帶來的新型文旅促消費模式，讓吃藏餐、穿藏裝等成為社交媒體上的熱門話題。

　　在八廓街的藏裝體驗館裡，來自湖北的游客小胡和好友身著精致的藏裝，在攝影師的指導下擺出各種姿勢。“發到朋友圈后，大家都紛紛點贊，夸藏裝精美！”

　　如今的西藏，正通過推進文旅與其他領域的深度融合，用“融”的理念搭建更廣闊的平台，讓文旅更有活力，讓產業走得更遠。

　　西藏擁有開展登山、騎行、徒步等戶外運動的優勢資源，從跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽到中國山地自行車聯賽（西藏·林芝站），一系列高規格賽事匯集眾多選手齊聚高原，更吸引大量游客觀看比賽，助推當地文旅產業發展。傳統端午佳節期間，拉薩河的牛皮船（龍舟）競渡，讓游客在激情四射的比賽中親身感受傳統民俗的魅力。

　　從獨一無二的體驗到各類景區的人潮涌動，人流物流匯聚高原，傳遞著強勁經濟脈動。

　　為全力將“流量”變“留量”，西藏自治區及時出台《西藏自治區文化旅游產業發展規劃（2025－2035年）》等政策，並通過“冬游西藏”等系列優惠活動，有效做熱全年旅游市場。

　　根據自治區文化和旅游廳數據顯示，2025年全區文化產業產值預計達134億元，同比增長20%﹔預計接待國內外游客7070萬人次，旅游總花費達816億元。2021年至2025年，西藏自治區累計接待游客將近3億人次、旅游總花費超過3000億元。

　　深挖資源豐富文旅產品

　　2023年8月起，一場歷時兩年多、覆蓋全域的旅游資源普查全面展開。普查結果顯示，共查明旅游資源5.8萬余處，其中新發現新認定旅游資源3.1萬余處，評定五級旅游資源944處，四級旅游資源2372處，三級旅游資源10202處。在昌都一處人跡罕至的山谷中，普查團隊還發現了保存完好的千年摩崖石刻，這一重要發現，為西藏的文化遺產圖譜增添了珍貴一頁。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者緊密相連、相輔相成。

　　為深挖資源、豐富文旅產品，近年來，西藏積極協同推進旅游名縣培育、精品景區打造與體制機制改革。2025年，西藏新增4家自治區級旅游度假區、14家國家4A級旅游景區。“何以西藏·研學之旅”入選全國非遺特色旅游線路，讓學員通過親手制作唐卡、學唱藏戲等深度體驗理解傳統文化﹔林芝“雪域桃源”線路獲評全國鄉村旅游精品，桃花盛開時節吸引大量游客徜徉其間。

　　與此同時，傳統文博機構也煥發新生。布達拉宮、羅布林卡、西藏博物館等重點文博單位通過數字化展示、活態化演繹，年參觀人數超320萬人次。在西藏博物館，孩子們可以通過VR設備“穿越”到古格時期﹔在羅布林卡，傳統藏戲表演從舞台延伸到公園，游客可漫步其間，近距離觀賞甚至互動體驗。

　　“從G219沿線串游邊境村落，到G349線體驗古朴文化，越來越多的游客選擇包車或自駕深度體驗西藏的大美自然風光與淳朴獨特的生活。”自治區文化和旅游廳產業發展處處長李川州說。

　　隨著人們生活水平的不斷提高和消費觀念的逐漸轉變，近年來，西藏自治區的旅游產品個性化、定制化、小眾化趨勢越來越明顯。為盡可能滿足不同游客的需求，“十四五”以來，西藏自治區大力提升G219、G318等骨干公路的等級和配套設施，一批具備補給、救援、休憩功能的旅游服務區相繼建成。這既讓舉辦跨喜馬拉雅自行車賽等高難度賽事成為可能，也為普通自駕游客提供了安全舒適體驗“高原騎行”與“雪山徒步”的環境，讓遙遠的風景變得可親近、可抵達。

　　文旅成果照亮百姓生活

　　林芝巴鬆錯綠波蕩漾，湖畔鼓點鏗鏘，舞者們踏歌而舞，身后雪山巍峨……這古老梗舞，如今成了游客鏡頭裡的鮮活風景。

　　一邊是文旅成果富民，一邊是文旅成果惠民。近年來，西藏自治區堅持把“潤心惠民”作為核心任務，讓文化發展成果如陽光雨露，惠及各族群眾。

　　2025年，“十萬紅色文藝輕騎兵”持續活躍在草原牧場、邊境鄉村，將優秀文藝作品直接送達基層。“我們的中國夢——文化進萬家”“四季村晚”等活動蓬勃開展，全年累計舉辦各類惠民活動10萬場次，惠及群眾1600萬人次。各級院團新創改編作品超過1700部，其中單人舞《扎念情》榮獲文華獎，話劇《堅守》《珠穆朗瑪》入選全國優秀劇目，《金城公主》舞台劇成功入選第二批全國旅游演藝精品名錄，藏戲《最美格桑花》亮相新年戲曲晚會……這些精品力作從高原走向全國，生動講述著新時代的西藏故事。

　　更為可喜的是，群眾正從文化的“旁觀者”轉變為“創作者”與“傳承者”。全區健身鍋庄舞大賽、行政村文藝隊匯演為廣大百姓搭建起展示才華的舞台。在日喀則，許多鄉村成立了自己的藏戲隊，農忙耕作、農閑排戲、節慶演出，讓傳統藝術在民間土壤中生生不息。在山南的非遺工坊，普通農牧民成長為技藝傳承骨干，氆氌、藏毯等非遺產品通過創新設計走進現代生活，成為帶動就業、促進增收的重要途徑。

　　隨著數字時代的到來，西藏自治區積極實施數字文化旅游工程，努力跨越地理距離帶來的體驗壁壘。“文化西藏”新媒體矩陣粉絲總量突破175萬﹔西藏公共文化雲平台上線海量非遺與藝術課程，惠及群眾超過250萬人次，讓偏遠地區群眾也能便捷獲取優質文化資源。

　　數字賦能也為文旅融合注入新活力。2025年9月，“藏牦牦”作為西藏文旅全新的品牌符號，不僅為西藏文旅產業發展注入了新活力，也為展示西藏形象、促進文化交流搭建起重要平台。

　　“非常開心西藏擁有了如此可愛的牦牛IP形象。以往的野牦牛總給人一種距離感，而‘藏牦牦’卻顯得親切可愛。它是高原獨一無二的珍貴形象！”拉薩市、山南市文旅宣傳推廣大使王子豪開心地說。

　　從草原牧場的惠民舞台，到“雲端”課堂的文化滋養﹔從非遺工坊的匠心傳承，到智慧景區的創新體驗，西藏文旅正堅定行走在“特色、高端、精品”的發展道路上，讓“詩與遠方”在雪域高原可觸、可感、可共鳴，繪就出一幅傳統與現代交響、生態與文化共舞的壯麗新畫卷。（潘多 鄭璐 明吉）

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