近年來，林芝市巴宜區依托高原獨特的生態資源稟賦，積極貫徹落實林芝市委“一會一街四季”（一會：林芝農特產品交易會﹔一街：林芝農特產品交易街﹔四季：林芝桃花旅游文化節+春茶季、“環喜馬拉雅”國際合作論壇+鬆茸季、林芝雅魯藏布生態文化旅游節+水果季、工布節+天麻季）的農特產品推廣銷售思路，推動農業產業從“單打獨斗”向“集群發展”轉型，從“資源優勢”向“經濟優勢”跨越，為鄉村振興注入持續動力。

　　精准錨定資源特色，打造節慶IP品牌矩陣

　　巴宜區立足鬆茸、高原水果兩大核心資源，打造差異化節慶IP，形成“夏品菌香、秋嘗果香”的季節特色產業名片。在鬆茸產業方面，以“生態林芝·其樂茸茸”為主題舉辦鬆茸美食文化節，深度挖掘高海拔原始森林孕育的優質鬆茸價值。活動創新性設置“鬆茸王拍賣”環節，2025年鬆茸王以6.8萬元成交，創下新紀錄，直觀彰顯林芝鬆茸的珍稀屬性與市場認可度。同時，配套鬆茸知識競答、特色食材品鑒、廚王爭霸賽等互動活動，讓參與者深入了解鬆茸生長環境與文化內涵，強化“林芝鬆茸”區域公用品牌認知。在水果產業領域，以“藏域鮮萃、果燃林芝”為主題打造水果文化季，集中展示林芝蘋果、米瑞黃桃等特色果品。通過仿真果樹打卡、非遺舞蹈展演等沉浸式場景設計，結合鄉鎮特色推介秀，將氆氌技藝、扎念茶藝等文化元素與水果產業深度綁定，實現“一果帶一品、一節興一業”。

　　創新產銷對接模式，構建全鏈條產業體系

　　巴宜區以節慶為紐帶，打通“種植—加工—銷售”全鏈條，推動農業產業標准化、品牌化、市場化發展。在品質管控上，建立鬆茸採集規范與農產品溯源體系，依托農業園區推廣水肥一體化、綠色防控等技術，為節慶展品提供品質保障。林芝蘋果中的南迦響富品種獲生態原產地保護認証，憑借30%左右的高糖分特點成為凍干加工優選原料，延伸產品附加值。在產銷對接上，創新“線下展銷+線上直播”融合模式。鬆茸節設置特色農副產品展區，三日成交額達22.8萬元﹔水果文化季通過《中國三農發布》等平台直播，線上觀看人次超663萬，實現“手機變農具、直播變農活、流量變銷量”。更借助節慶簽約契機，促成鬆茸年供應400萬元的長期合作，達成水果類意向採購金額6000萬元。在主體培育上，通過節慶平台吸引農夫山泉、大山果業等龍頭企業入駐，帶動了村集體加工廠發展。拉格村鬆茸加工廠以高於市場價收購原料，吸納建檔立卡戶就業，僅半個月就實現銷售額近30萬元，讓農牧民共享產業增值收益。

　　深化農旅商融合，釋放產業聚合效應

　　巴宜區以節慶活動為支點，推動農業與文化、旅游、商貿多領域深度融合，實現“1+1+1>3”的聚合效應。在業態融合上，鬆茸節聯動文旅、中醫藥領域資源，水果季搭配藏香豬、靈芝等特色產品展銷，形成“觀非遺、品鮮果、購山珍”的消費閉環。鬆贊酒店等企業的入駐更將節慶體驗延伸至住宿、餐飲等環節，拉長旅游消費鏈條。在品牌傳播上，通過節慶活動持續提升“林芝鬆茸”“林芝紅”等區域公用品牌影響力。鬆茸節線上觸達人次約150萬，水果文化季全網觸達超800萬人次，讓高原農產品從“養在深閨人未識”變為“聲名遠播天下知”。在鄉村振興方面，節慶活動帶動周邊鄉鎮特色產業發展：布久鄉通過歌聲講述枸杞種植故事，魯朗鎮以茶藝表演推介本地物產，形成“一鄉一特色、全域共發展”的產業格局。2025年兩大節慶活動直接帶動就業超千人，為農牧民增收和村集體經濟壯大提供堅實支撐。

　　如今，鬆茸季與水果季已成為巴宜區農業產業發展的“催化劑”和鄉村振興的“加速器”。通過節慶賦能，巴宜區正逐步實現從“賣產品”到“賣品牌、賣文化、賣體驗”的轉變，書寫著高原農業高質量發展的新篇章。

　　下一步，巴宜區將立足新發展階段持續推動節慶經濟與農業產業深度融合。在辦好季節性節慶的基礎上，探索設立“鬆茸文化月”“水果品鑒周”等常態活動，結合鄉村旅游線路開發，實現“月月有活動、季季有亮點”，延長節慶經濟產業鏈。積極培育本土人才，實施“新農人直播培訓計劃”“村播計劃”，培養一批懂技術、會經營、能傳播的農村電商骨干。同時，推動區域協同，加強與波密縣、工布江達縣等周邊縣區的聯動，共同打造“鬆茸產業帶”“高原水果走廊”，聯合推廣區域公用品牌，提升整體競爭力和影響力。（謝筱純 劉楓）

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